Auf den Walks werden Instagramer*innen, Fotograf*innen und Blogger*innen eingeladen, einen Blick hinter Kulissen oder auf coole Locations zu erlangen, Fotos zu machen und diese unter einem gemeinsamen Hashtag auf ihren Social-Media-Kanälen zu veröffentlichen. Ergebnis ist, dass der Bekanntheitsgrad einer Location steigt und sich deren Image verbessert.

Seit Ende 2017 war Wuppertal Marketing mit mehr als 215 Gästen auf sechzehn Instawalks bei verschiedenen Kooperationspartnern unterwegs. Kontakte, die sonst nur virtuell existieren, werden auf den Walks lebendig.
Es ist eine Community entstanden, die sich gegenseitig immer wieder darin bestärkt, die schönen Seiten Wuppertals zu zeigen.

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